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为什么说品牌精神是属于一种文化现象呢?

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如果企业家仅仅将品牌作为一种牟利工具,品牌就会变得缺少人性,最终会遭受顾客的疏远和抛弃。

而伟大的品牌具有缓解痛苦、增添乐趣以及承载梦想等附加功能,能够激发顾客心灵深处的渴望和需求,引发顾客共鸣。

品牌建设需要精心规划,针对目标顾客群体,从中外文化里挖掘有吸引力的性格特征,比如英雄主义,比如反叛精神,比如青春时尚,比如优雅持重。

这种精神和形象类似于人的个性,不需要高大全,只要真实且具有穿透力,就像热恋的情人,对方的缺点有时也会变得很可爱。

品牌精神的生成与传播机制。建设伟大品牌是一个复杂的系统工程,也是一场艰辛而漫长的跋涉过程。要让顾客感受到某种精神,并被强烈打动,企业家及其团队不可能无中生有,必须要真真切切地具备这一精神。

因此对企业家而言,打造伟大品牌是一种自我教育、自我提升的过程,要求他是一个信仰坚定的梦想家,树立起打造传世精品的梦想和决心,既要理想高远又要果敢行动。

企业文化是品牌精神的源泉和依托,没有企业文化的滋养,品牌精神就会成为无源之水,无本之木。营造一种表里如一、简单而真诚的文化,而且要与品牌精神高度契合。

品牌精神属于一种文化现象,所以必须根据时代变迁而适当调整,以保持品牌长久的活力和魅力。

品牌打造是一种艰辛的跋涉而非一次轻松的旅行,需要营销者具备天马行空的丰富想象,敢于突破常规,又需要细致严密的分析决策,自上而行的高效执行。

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